El Fenómeno Influencer, una Revolución Digital - Laura Díaz López
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El Fenómeno Influencer, una Revolución Digital

30 Oct El Fenómeno Influencer, una Revolución Digital

Durante tanto tiempo escuchando por todos lados la palabra Influencer, pero, ¿Quiénes son realmente?, ¿A qué se dedican?, ¿De dónde salen?…. El nacimiento de Internet significó una auténtica revolución en nuestras vidas. Cambiaron las formas de comunicación, de trabajar, de comprar…cambió nuestra vida en general. Con Internet fueron naciendo las Redes Sociales como Twitter, Facebook o Instagram y con ellas y con el tiempo se dio paso a los llamados influencers.

El Fenómeno de los Influencers, como se les conoce hoy en día, empezó a ver la luz en el año 2004, cuando la popularización de los blogs y RR.SS cambió el panorama de la publicidad. Centrándonos en el Marketing, se trata de las personas que pueden hacer que un negocio consiga más visibilidad, por lo que son una pieza clave en la estrategia de marketing de cualquier marca. Los influencers nacen en las Redes Sociales siendo Instagram su red principal de actuación.

influencers en Instagram        qué hacen realmente los influencers en Instagram

¿Qué hace realmente un influencer?

 

Influencer significa influenciador, que quiere decir que esta persona cuenta con cierta credibilidad sobre un tema en concreto, por su experiencia, número de seguidores, etc. Al nacer en la Redes Sociales, son los propios usuarios los que les otorgan su confianza y credibilidad y eso les lleva a la popularidad. Este fenómeno ha crecido tanto a lo largo del tiempo que, aunque antes, los propios influencers no cobraban por dar su opinión, ahora en cualquier intercambio con cualquier marca, hay dinero de por medio.

Las marcas les pagan y les ofrecen sus productos para que los influencers muestren dichos productos en sus redes sociales o acudan durante unas determinadas horas a un evento y se hagan ver. De esta manera, ganan los dos, por un lado, los influencers reciben dinero, productos gratis o ambas, y por el otro, las marcas ganan notoriedad y popularidad llegando a ganar más afiliados. Una vida idílica, ¿verdad?, o al menos eso es lo que se muestra en las redes sociales.

INFLUENCERS, REVOLUCIÓN DIGITAL

 

Si quieres saber más acerca de este fenómeno y a lo que se dedican, no te pierdas este artículo: http://www.redusers.com/noticias/los-influencers-se-dedican/

Tipos de influencers

 

Dentro del Influencer Marketing, podríamos destacar 6 tipos distintos de influencers:

  1. Celebrities: Son famosos con un gran número de seguidores en sus redes. Aprovechan esta ventaja para hacer publicidad de una determinada marca o producto.
  2. Comunicadores: Oambién conocidos como bloggers. Son los influencers que, poco a poco, han ido dominando la materia y que debido a esto y a su visibilidad, su opinión es muy tenida en cuenta por sus seguidores.
  3. Exploradores: Influencers que buscan las últimas tendencias en Internet. En el momento en el que dan con una marca o producto que les guste, lo comparten con sus seguidores.
  4. Líderes de opinión: Suelen tener una alta visibilidad. De hecho, es lo que aprovechan para hacer recomendaciones a sus seguidores y opinar de ciertos productos sin esperar nada a cambio.
  5. Reporteros: Informan continuamente a sus seguidores acerca de todas las novedades de una marca o producto.
  6. Consumidores: Lo que buscan es probar productos y servicios para, a continuación, dar su opinión en las RR.SS. contando su experiencia.

 

infografía tipos influencers

Estilos de influencers a partir de los temas que tratan

 

Todos los tipos de influencers mencionados arriba, en función a los temas que tratan en sus diferentes RR.SS. se pueden subdividir en los siguientes grupos:

  1. El healthy: Los usuarios que se dedican a hablar de estos temas, no sólo tratan la buena alimentación y el ejercicio físico. Van mas allá concienciándonos acerca de un estilo de vida saludable y beneficioso en todos los ámbitos.
  2. El estiloso: El éxito de este tipo de influencers viene dado porque se han convertido en iconos de la moda utilizando su personalidad y estilo más allá de las marcas.
  3. El colaborativo: Cada vez se hace más frecuente el ver a los influencers juntarse para hacer vídeos o colaboraciones y juntar así los seguidores de ambos. El entretenimiento está dejando de ser cosa de una sola persona.
  4. El aventurero: Los influencers que utilizan sus redes sociales para contar sus andanzas por el mundo consiguen enganchar a millones de usuarios logrando convertir sus historias en auténticas maravillas.
  5. El gamer: El campo de los videojuegos es muy atractivo para las marcas que quieran lograr el engagement de los gamers. Los videojuegos aglutinan a un público muy característico.
  6. El cocinero: La gastronomía y la cocina han ido adquiriendo una nueva percepción hasta acercar el placer culinario al público, sobre todo, más joven.

 

tipos de influencers según temas

TOP influencers en España

 

En España, este fenómeno no deja de crecer a pasos agigantados sumando cada vez más influencers a una lista interminable. A continuación, os dejo una lista de los más influyentes, según el sector:

  • Influencers en moda, belleza y estilismo: Concretamente este es el sector que más influencers acumula. Grandes ejemplos de ello son: Aida Domenech (@dulceida) cuenta con un ejército de 2,5 millones de seguidores en Instagram. Ya cuenta con su propia marca de ropa y tienda obteniendo el mismo éxito que ella en las redes. Otro ejemplo es Alexandra Pereira (@lovelypepa) que cuenta con 1,7 millones de seguidores y su propia línea de ropa. O María Pombo (@mariapombo) que acumula ya más de 900 mil seguidores en Instagram llegando a convertirse en una de las influencers más jóvenes de nuestro país.
  • Influencers en ocio, humor  y videojuegos: Jorge Cremades (@jorgescremades) con 2,6 millones de seguidores, se caracteriza por realizar numerosos vídeos de parodias e imitaciones. Otro ejemplo dentro de este campo sería Rubén Doblas, más conocido como El Rubius (@elrubiuswtf), que tiene 8,9 millones de seguidores en Instagram y es el primer YouTuber español con más suscriptores. Y por último, Ernesto Sevilla (@ernestosevillaoficial), un humorista y actor, entre otras cosas, conocido por sus múltiples actuaciones de comedia.
  • Influencers en lifestyle, emprendimiento y otros: Dentro de este sector podemos destacar a influencers como Paula Ordovás (@mypeeptoes), periodista de moda y blogger con más de 400 mil seguidores en Instagram. O a Sara Escudero (@collagevintage) que cuenta con 1 millón de seguidores en Instagram . Se dedica a viajar por el mundo entero y contar sus experiencias, toda una Globe Trotter.

 

Estrategia de comunicación de una marca con un influencer

 

Lo primero que una marca se tiene que preguntar para llevar a cabo dicha estrategia es: ¿Qué quiero transmitir sobre mi marca? Una vez decidido esto, es necesario tener en cuenta todas las tipologías de influencers mencionadas más arriba para identificar quiénes son los influencers más adecuados para nuestra estrategia de marketing. Este proceso lo puedes hacer por cuenta ajena o bien contratando a una empresa o utilizando herramientas especializadas en la materia. No obstante, elijas el proceso que elijas, cuando te hayas respondido a la pregunta de arriba, lo siguiente a tener en cuenta es:

  1. Afinidad a bloggers o influencers.
  2. Estudia su blog y sus RR.SS. y detecta en qué ocasiones está colaborando con marcas. De esta manera podrás ver a qué tipo de acciones está acostumbrado/a.
  3. Diseña una colaboración para esto.
  4. Contacta con ellos para enseñarles tu propuesta.

 

A los medios les interesa de los influencers

 

  1. La humanización (ponerles cara), ver su trabajo a través de las RR.SS. o en medios.
  2. Poder del prescriptor, es decir, por un lado, las marcas prefieren contar con los micro-influencers por encima de los macro debido a los elevados precios que tienen para cualquier tipo de colaboración o campaña y por otro, los expertos consideran que muchos de los seguidores que tienen la mayoría de macro-influencers los siguen por una cuestión de gusto por la moda y no porque verdaderamente les consideren ejemplos a seguir. De este modo, algunas marcas prefieren contar en sus campañas con influencers que aunque tengan menos seguidores sean más afines al público.
  3. Credibilidad, dada su trayectoria, ver cuáles son los temas que trata y de qué manera habla sobre ellos. La credibilidad es un “poder” fundamental que tienen los influencers.

 

Factores que hay que considerar para hacer colaboraciones con influencers

 

  1. Su trayectoria y la capacidad de generar opiniones en los usuarios.
  2. Fidelización tanto en el blog, si lo tiene, como en las RR.SS. La implicación del influencer es fundamental para garantizar el éxito.
  3. Interacción, es decir, su manera de relacionarse con sus seguidores y con qué frecuencia.
  4. Segmentación del público (quién le sigue), tener en cuenta el potencial de audiencia.

 

imagen 3 post influencers

 

Si eres una marca y te estás planteando hacer una campaña con influencers, primero toma nota de todos estos tips, plantéate tu objetivo y entonces actúa. ¡No lo olvides!

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1Comentario
  • Teresa
    Posted at 23:41h, 04 julio Responder

    Qué interesante!

    0

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